每一天，有成千上萬的品牌消無聲息地誕生；每一天，又有成千上萬的品牌悄無聲息地消亡，不帶走一片云彩。
無數的品牌從業者窮極精力研究消費者在到底想要什么？無數的品牌窮極預算只想從消費者口中得到“很好！你成功地引起了我的注意。”然而無數的消費者看到大部分品牌呈現的廣告后，心里只有一個想法——“MDZZ”！
每一個品牌從誕生之日起，就必須擁有專屬于自己的品牌DNA，獨一無二的品牌調性，鮮明且具有區格性的品牌形象，這些是指導品牌進行品牌活動的戰略核心。
“開寶馬”，“坐奔馳”，“車到山前必有路，有路必有豐田車”
同樣是成功的汽車品牌，寶馬、奔馳、豐田所呈現的品牌形象大相徑庭。寶馬倡導駕駛樂趣，奔馳強調高貴舒適，豐田表達得則是其穩定的性能和大眾價格。
下面就由小編從公關活動層面實例呈現品牌形象的塑造
1. BMW——寶馬是用來開的
2014年BMW悅盛典現場，寶馬再一次將“純粹駕趣”的品牌形象毫無保留地呈現在觀眾面前。
開場視頻里，坐在奶奶手推童車里的孩童享受著炎炎夏日冰棒的冰爽；大院操場中男孩們騎著兒童自行車一較高下的歡聲笑語；情竇初開的季節，男生踩著二八杠悄無聲息地跟著暗戀女生；小夫妻躺在搬家貨車的車廂唱著歌兒奔向新生活；爸爸耐心地教兒子學會騎自行車，將車輪上的樂趣傳遞給下一代。
一個開場視頻就將BMW一直倡導的“悅享純粹駕趣”的品牌DNA深入人心地傳達出來，并且寶馬還有意識地將“駕駛樂趣”與BMW品牌劃等號，繼續深化其品牌核心。
1. 可口可樂——你開心我快樂
可口可樂一直是公關傳播品牌的引領者，萬年不變的快樂主題給全世界帶去笑容的同時也使Coca-Cola成為通行世界的語言。
在可口可樂的世界里，何“樂”而不為。
1. 多芬——婦女之友，女性專家
多芬作為聯合利華旗下的最具價值的品牌，一直在與女性消費者真心交流，傾聽她們的內心想法，作為比男朋友和老公更懂自己的品牌，多芬一直在扮演者“婦女之友，女性專家”的角色。
在巴西奧美為多芬打造的“你，比你想象中更美”的主題公關活動中，DOVE直擊部分女性的自卑心理，邀請美國FBI職業畫家為眾多女性畫像，根據女性的自我描述以及他人的描述進行作畫，最后當她們看到兩種描述下巨大的形象差異時，那種植入人心的淚是那么的真實、感動。
…… ……
人人都是自媒體的今天，是內容產出的最好時代。線下活動作為品牌零距離面向受眾最好的載體，應該更好地與品牌核心相結合，產出更好的內容，創造獨屬的品牌形象。
